AI伦理专家论文被撤发牢骚

脑白金的系列软文，可以说是中国洗脑文案的巅峰之作。今天公众号上卖货最好的软文，都不能望其项背。

　　那个年代的中国人，还没有经历过软文密集的洗礼，对报纸和书籍上的东西深信不疑。人们对此完全没有抵抗力，甚至很多正规的大报，都把这些文章当成科技报道来转载。

　　史玉柱的招数，用现在的话来说，就是“降维打击”。用这些去促销，无异于轰炸精神原子弹，老头老太，很少能抵挡得住这种诱惑力。

　　而实际上，脑白金唯一的功效成分，是褪黑素，加上一点淀粉，做成药丸。后来为了送礼好看，加上了口服液，配方就是低聚糖、山楂、茯苓。褪黑素据称有助眠的作用，低聚糖据说有调节肠胃的功能，但是这些和降压、抗癌、提高性趣等等，没有任何关系。这些东西，原料价都非常便宜。

　　所有这些，没有任何技术含量，没有任何卖高价的理由。

　　但是，史玉柱通过高超的营销，把脑白金吹捧起来，把成本只有几块钱的东西，卖到了几十块（现在在京东上是 248 块一箱）。

　　什么叫“把稻草卖上黄金的价钱”？脑白金无疑是一个最佳的例子。

　　脑白金的星火从江阴开始燃烧，很快遍布全国。

　　在调研中，史玉柱最关键的一个发现是：

　　老年人想买保健品，但自己没钱，或舍不得花钱，希望子女给买。

　　于是，就有了中国最著名的一句广告词：

　　今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

　　日后，这句广告词将响彻大江南北，成为两三代中国人集体的记忆印迹。

　　它就像是一块被口臭者嚼过的口香糖，牢牢地粘在我们的脑海里，让你觉得无比恶心，却怎么蹭都蹭不掉。

　　脑白金，就这样变成了一台恐怖的印钞机，每个月给史玉柱带来上亿元的收入。

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　　脑白金席卷全国，既带来了如潮的钞票，也带来了如潮的骂名。但这些骂名，当时还和史玉柱无关。

　　史玉柱早早就把自己隐藏起来。他从巨人时期的无比高调，一下子转变成无比低调。很少有人知道，那家名叫“健特”的上海公司，原来就是在史玉柱的主导下，由原巨人团队打造的。

　　但他做的另一件事情，却一下子又让全国媒体的目光，都集中在他身上：

　　史玉柱还钱了！

　　按道理，之前欠下的债，属于巨人公司，而不是史玉柱个人。

　　巨人公司是一家股份有限公司，如果公司按照正常程序破产清算，史玉柱只不过是以其投入的股份为限承担责任，完全可以不管公司的债务。

　　但即使在最困难的时期，史玉柱都坚持巨人公司不破产，并承诺所有债务他会全部偿还。

　　在 2000 年前后，2.5 个亿的现金，绝对不是小数目。如果手里有了这笔钱，不管是到国外去生活，还是继续隐姓埋名做别的事业，都可以过得无比滋润。可能很少有人会用这么多钱，去偿还一个从法律上来讲自己本可以不承担的债务。

　　但史玉柱还了。

　　他把之前买楼花的人一个个找出来，把钱还了回去，把其他的债务也都一一结清。

　　这一行为，极大地为史玉柱挽回了声誉。

　　一些商界知名人士如柳传志等，对此表达了敬意。媒体也把这当成一种“义举”。用《羊城晚报》一位记者的话说：“还债这件事上，史玉柱扮演了一种很仗义的角色，满足了人们对江湖人格的一种期待。”

　　很多人问史玉柱，为什么你这么坚持一定要还这个债？

　　史玉柱的答案有两个：一个是欠老百姓的钱必须还，这是天经地义，没有什么好说的；第二，虽然从法律上讲，他可以让公司破产，不还钱，但这样他的信誉也会破产，如果未来想要干成别的大事业，就再也没有可能了。

　　不论对史玉柱的争议有多少，从“还钱”事件以后，人们对史玉柱至少达成了一个共同的认识：这个人重承诺、守信用，说到的事情，一定会做到。

　　2001 年，史玉柱重新在名片上印上了“巨人”两个字。

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　　2003 年，史玉柱已经形成了“脑白金+黄金搭档”双组合的保健事业，赚得盘满钵满。其中脑白金是中国保健品市场销量第一，黄金搭档是第二。

　　史玉柱觉得，这个市场已经无法施展自己的才华，就算是再花功夫，也不过是把营收再推高一点点，对他来说没有多大意思。而此时，公司的一切都已经进入正轨，不怎么需要他来管了。

　　他把保健品业务 75% 的股权卖给了老朋友段永基，自己当起了甩手掌柜。此后，保健品这边，他也就是每年来开一次会。用他的话说，一年投入的时间不超过 8 个小时。

　　还完了债，史玉柱心里轻松了很多。但随着手里的钱越来越多，他又开始恐慌。

（编辑：周口站长网）

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