头盔上要顶着竹蜻蜓？

从事塔罗牌占卜、教学多年的 90 后猫巫先生，明显感觉到 2020 年行业的变化。

　　首先是收入增长，疫情期间他的月收入首次突破 20 万，比往常增加了 30%；咨询的用户也多元起来，“以前基本都是女生来占卜爱情，今年男生也来了，可能是受经济环境影响，整体占卜找工作的也特别多”，他说。而最让他感觉到行业正在不一样的是，前来学塔罗牌、希望把它当成生计的人也在变多，培训班徒弟由 2019 年同期的 100 多人增长至 300 多人，“都知道这个赚钱了”。

　　这样的感受不止猫巫先生有。陈师傅从事算命行业 5 年，和深燃交流时，他的淘宝店铺一直有“噔噔噔”的信息提醒传来，最近的一次，是一位大四学生在咨询考研问题，一边觉得学习很累一边又不得不学，想算一卦，“现在越来越多年轻人来咨询，我的客户里，研究生、博士生都有”，他表示。

　　疫情重创全球，经济下行，裁员、降薪的消息不时传出，为了从诸多不确定性里找到确定性，玄学正受到关注。这是个难以形成规模，难有大范围数据统计与分析的行业，但不止一位从业者告诉深燃，2020 年订单数量普遍提升。

　　一位曾投资过占卜公司的资深投资人告诉深燃，2016 年-2018 年，微信自媒体带来社交传播与流量红利，曾激发了玄学创业的小热潮。那时的玄学更偏向于娱乐消遣，他明显感觉到，现在玄学在往算命、命理方向发展。在他看来，这和经济回落，环境不确定性增强有很大关联。

　　一遇到坏事就归结为“水逆”来了，为求好运把头像换成“锦鲤”杨超越，有需求就能诞生生意。不过，和猫巫先生、陈师傅不避讳谈起收益不同，更多从业者对于今年增长多少单，一个月流水增长如何，选择了沉默。

　　用一位行业人士的话来说，他们只想“悄悄的进村，打枪的不要”。

　　01 玄学的财富密码

　　“大家（徒弟）心态都很浮躁”，猫巫先生说，虽然找到他学习占卜的人变多，不过这并没有让他更开心。之前教的学生，对塔罗牌真正感兴趣，而今年新招的学生关注点明显不一样，私聊问的问题都是，什么平台流量更大、占卜师该如何裂变赚钱。由于咨询的人太多，他干脆做了几期关于如何引流变现的新课程。

　　这已经是有着成熟盈利模式的行业，涉及占卜、测算、转运等一系列与玄学有关的交易行为，公众号、小程序、淘宝店铺、第三方平台、APP，都可以是玄学从业者的主阵地。

　　这的确也是个赚钱的行业。以猫巫先生为例，他的收费金额分为 188 元、288 元、388 元三个梯度，每个月接 100 单左右，靠占卜收益稳定在 4 万左右。随着越来越多人以从事玄学为生，教学成为他的重要收入来源，且占比增大。他组织的 100 天培训训练营，每位学生收费 3888 元，每月能为他带来 10 万左右的营收。也就是说，他每月收入合计可达近 15 万。
 

为什么历史远远短于咖啡的新式茶饮市场，就能有如此的市场规模和发展势头？

　　虎嗅认为，新式茶饮的新就在于它没有框框，没有历史包袱，可以从产品和场景两个维度不断突破自己。产品和口味的不断创新是一个推动力。中国式第三空间的重塑，则是增长的另一个轮子。特别是在星巴克无法突破标准化场景的情形下，新式茶饮在空间场景维度不断突破边界，给消费者以新鲜感。这也是整个行业的增长动力所在。

　　青出于蓝

　　新式茶饮刚出来的时候，曾经被传统中国茶（叶）行业所不齿。中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰就表示，对于新式茶饮，起初茶叶圈的看法是，“突然把很好的那一杯淡淡的精华茶加了这个那个，有些人不接受，就是觉得把我这么好的茶弄的不三不四的，就觉得你们不属于茶（圈）、你们属于异类。很多是以批判，甚至是质疑的眼光来看新式茶饮。”

　　这种四不像的感觉，某种程度上是有道理的，比如现在新式茶饮的主流产品其实是水果茶，水果是茶饮公司最重要的原料和创新的基础。于是很多新式茶饮公司都在大力打造稳定的水果供应链。就是一例。同时新式茶饮代表的发展路径也不尽相同。

　　那么究竟什么是新式茶饮？中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛在发言中指出：

　　“新式茶饮通过模式创模式、产品服务创新、亦或是技术创新、营销方式创新，把‘中国茶’这样一个比较传统的文化的东西能够跟快消品、时尚能够很好地结合起来。同时，把传统文化和年轻消费者建立了一个非常有效、有机的连接，我觉得这是新式茶饮可能对行业、对社会、对中国文化一个很重要的贡献。”

　　不久前，中国连锁经营协会成立了 CCFA 新茶饮委员会，包括奈雪的茶、喜茶等 11 家茶饮企业（喜茶、快乐柠檬、悸动烧仙草、茶颜悦色、茶米茶、奈雪的茶、7 分甜、乐乐茶、SEVENBUS、鹿角巷等品牌）为第一批会员企业。CCFA 还联合阿里巴巴本地生活(饿了么）共同发布了《2020 新茶饮研究报告》。

　　从产品角度看，今天的新式茶饮现在已经是个大家族，从原料和形态来看奶盖茶、水果茶、原叶茶、包括烧仙草都在其中。喜茶还推出了喜小茶走零售渠道售卖，而奈雪则有茶叶礼盒也是可以售卖的商品形态。《白皮书》指出，2020 年，新式茶饮创新加速，在奶茶、水果茶的基础上，又涌现出了气泡茶、水果奶茶等新品类。

　　从经营组织形态乃至企业发展战略上，也是百花齐放。比如两大头部企业奈雪和喜茶之间，在投资人看来差异其实十分明显。比如有知名投资机构投资人就认为，喜茶本质上更像是“饮品公司”，最近还推出了零售终端可见的饮品喜小茶。而奈雪则是“餐饮+零售”公司。未来的发展路径两家可能会渐行渐远。

（编辑：周口站长网）

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